真我V5发布!敢“越级”,敢表达,realme为何总是不一样?
2020-08-05 22:27:18
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全球成长最快智能手机品牌realme近来动作频繁,刚在上海ChinaJoy 2020展示完CJ史上最潮展馆——“真我智慧闪充站”,又在深圳召开“3分钟闪充奥利给”潮玩线上新品发布会,正式发布了5G闪充手机真我V5手机。

这款面向年轻人的潮玩之作不止具备了30W智慧闪充+5000mAh超大电池、支持国内运营商的双模5G、90Hz畅速屏等“硬通”配置,同时也展现出了卓尔不凡的设计工艺。在手机外观越来越趋同、设计空间越来越狭小的今天,realme 真我V5承袭了一直以来主打的年轻化风格,打造出了别具一格的设计理念。潮玩,也终于在手机领域有一个恰当的注解。

全新工艺,全新设计,真我V5要的是“态度”

如何让规则与突破共存,如何让舒适区与敢越级相融?作为V系列的“嚆矢”,真我V5交出了一份范文。

主打款银翼少年是高亮银色,使用的是超级镀膜光学工艺,经过多层光学设计实现未来感十足的高亮液态金属银色。新一代哑光AG效果不但手感极佳,而且耐脏抗污,耐磨性强。考虑到拍摄体验与游戏时的视觉范围,前置摄像头被放置在左侧,这让系统常规信息都可以连贯地出现在舒适位置。

如果说材料和布局还是高度可复制的设计语言,那最能体现realme真我的潮玩态度必然是其独特的纹理设计。而什么样的纹理设计才能具备不可复制的代表性?

真我V5共采用了两套纹理设计。其一是破晓之光、青出于蓝上体现出镜像放射纹,准确地说,是镜像却不对称的错位光芒放射纹。似乎对称、实则相互错位的散射光芒,让整体外观更富有层次。这种非对称不但没有产生割裂感,反而让机身背面具备了一种动态化的张力。该纹理设计理念,源于“斜杆青年”,体现年轻人追求的多元化生活方式。

其二是立体镂空效果的“银翼少年”配色的realme “LOGO Design”,据了解,这一设计采用了5轴超精密加工机床一次切削完成超5000根精细线条,能体现出光学级镜面的效果,而3D等轴设计又天然具有XYZ三个维度,这使得LOGO呈现出有深度的3D立体效果。

在LOGO上不断“做文章”,是realme品牌的一大特色,也是手机圈的“独一份”。在一般人眼中本该雷打不动的设计元素,却被realme真我玩出了花样,成为了产品设计中的一部分。第一届realme粉丝节,官方发布了一款炫彩大LOGO包,realme的 LOGO Design文化此后便一发不可收拾;去年9月发布realme Q新机时,官方就同步发售了大LOGO保护壳,10月旗舰机型realme真我X2 Pro发布时,官方设计团队就做了特别的尝试,LOGO被放置在后置摄像头的一侧----CPU的正上方,其他方面,realme真我的移动电源、果冻包等风格鲜明的主题周边产品,也大量采用“LOGO Design”。从布局,到形态,再到色彩、材质、维度、层次感,realme的“LOGO Design”文化随着产品不断传承,也不断迭代。“LOGO Design”并不是简单的在手机后壳上增加一个LOGO,或者说,它不仅仅是品牌标示,而是对现在多元化年轻人敢于表达自我的尊重和认同。

本次发布的真我V5手机,破晓之光、青出于蓝两款主打非对称镜面,银翼少年款则以大LOGO为视觉亮点,设计团队为了通过大LOGO凸显出潮玩精神就进行了60多次调色的尝试。同样是占据机身“半壁江山”的大LOGO,realme与荣耀30系列纹理、色调等细节不同,态度、表达等立意不同,两者高度相似,可以说是一次审美上的不谋而合。

“潮玩不是一种风格,潮玩本身就是一种态度。潮玩是拥抱多元文化的,realme的潮玩,就是指那种开放的、敢于尝试的、用于表达自我的态度”。realme工业设计总监向海点破了V5的多元外观与潮玩概念之间的关联。

内外兼修,realme让“潮玩”成为血液中流淌的基因

realme真我从诞生之初就以注重表达年轻人的潮玩态度而著称,外观设计和制作工艺,显然就是体现这种态度最直接、也最有效的手段。

不难发现,无论设计思路和风格再怎样变化,realme真我都有一条一以贯之的指导思想——坚持“潮玩”同时围绕核心用户群体做展开。既然核心受众群体就是有态度、懂包容、爱表达的年轻人,那在设计理念上设法与他们产生共鸣即可。这里的年轻,不仅仅是指年龄,也指心态。基于realme“敢越级”的品牌主张而言,只要心态开放,谁都可以成为潮玩者。就以这次真我V5新机发布的口号“奥利给”为例,其实这是一句没有实际含义的网络用语,每一个使用者都可以赋予它新的场景、新的意义,但万变不离其宗,“奥利给”无论如何拆解,都一定代表的是年轻化的表达。

真我V5发布后,也在社交平台引起了热议,笔者目测其中最让用户感到惊喜的几个核心卖点,分别是“价格低”,“闪充快”,“外观潮”。年轻群体普遍对价格敏感,1399元起的价位让真我V5在5G入门机的市场上更加“能打”;闪充是硬件配置方面的核心卖点,3分钟疾速回血的智慧闪充体验让用户可以随时“边玩边闪充”,保持高电量的安全感;错位镜面与银翼大LOGO也为用户构造了一个敢于越级、潮玩当道的第一直觉。

客观地讲,在外观上下功夫本身是件费力不讨好的事,手机行业蓬勃发展多年,设计工艺高度成熟,越来越标准化。曾有科技博主将几家厂商的手机并列摆在一起,长相几乎一模一样,不看LOGO根本无从分辨,更多厂家将注意力转移到配置和功能的层面,而手机高度普及让整个行业的增幅也逐渐放缓。就是在这样的背景下,“潮玩”基因给realme的带来了增长的助力。

数据显示2020年Q2季度,realme真我和苹果成为唯二销量仍在逆势增长的手机品牌,而realme也成为唯一销量增速超过两位数的手机品牌。一个诞生仅2年的手机品牌能够在短时间之内打开全球市场,靠的既是内外兼修的造物风格,也是能与大众产生共鸣的品牌价值。

当前的手机市场,主打特色无非功能配置或者工业设计,如果我们把这些称之为“术”,那承载态度与精神的品牌调性就是手机厂商的“道”,纵览在过去数年间大浪淘沙中脱颖而出的手机品牌,无不具有鲜明的态度。一定程度上来说,有态度就代表了一个品牌的区隔度、生命力。手机对用户来说,既是日常工具,也是个人偏好与特性的集中载体,“潮玩”这一多元化、无限化的主张,将realme真我和那些追求潮流的年轻人紧密联系在了一起。

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